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堡垒之夜手游在哪下载:日井泵業品牌升級



 好風為日井提供品牌全案策劃設計
浙江日井是一家專業從事水泵及控制設備制造的廠商,之前業務主要是為城市建設、農業灌溉、生活供水、消防及工業供水提供完整的解決方案。
 
找到好風時,日井的市場主要集中在兩廣及云南地區,銷售額剛突破1個億。在經過成立初期迅猛發展后,日井陷入了發展瓶頸。如何突破區域市場束縛,走向全國市???在品牌戰略上該如何精準定位?是日井當前階段面臨的關鍵問題。
 
 
好風為日井提供了從1到N的品牌升級策劃設計服務:
一、     找到了“高品質家用泵”的品牌戰略定位
二、     確定了“家用高品質,就選日井泵”的品牌訴求
三、     升級重塑了日井的品牌形象體系
 
 
一、戰略就是方向,找到“高品質家用泵”的品牌核心定位。
1)    行業大背景:世界水泵行業高度集聚,中國成為全球主要水泵生產基地。
水泵產業主要集中在以美國為代表的美洲市場,以德國、英國為代表的歐洲市場及以中國、日本為代表的亞洲市場三大板塊。中國制造業經過長期發展,也已發展成為全球主要的水泵生產基地,產品供應國。
 
 
2)    行業大態勢:中國水泵行業呈現爆發態勢,2016年規模突破2000億。
 
 好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
智研咨詢《2017年-2022年中國水泵行業市場運營態勢及投資戰略研究報告》
 
 
3)    行業競爭性:巨大需求面前,對手紛紛入局,市場供給遠超需求。
2016年全國11458.4萬臺的產量對應8249萬臺的銷量,突顯的是水泵行業白熱化的競爭大環境
 好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
 
 
4)    日井困惑點:在局部區域市場取得的突破,如何擴展到全國范圍大市???
 
 好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
 
5)    市場機會點:敵雖眾,但分散而虛弱,聚焦資源,打造專家品牌存在機會。
競爭對手雖多,但大多是一個品牌應用到家用、商用、水利、電力、石化…..等多個類別中,都是大而全的延伸品牌,行業中并沒有強有力的專家品牌。
 
 
 
主要競品品牌及產品概況總結
 
 
 
而隨著水泵產業市場規模的不斷擴大,其中的一些主要應用場景,在市場規模上已經足夠大,聚焦單一品類,打造專家品牌時機已經成熟。
 
 
 
6)    傳播有混亂:日井在之前品牌定位及品牌訴求上缺乏核心,存在混淆。
 
 
 
在這樣的市場環境及競爭格局中
日井如何找準市場機會,找到最適合自己的品牌戰略定位?
 
 
1、聚焦“家用泵”品類,集中資源局部突破。
從眾多品類中,找到日井優勢所在,把資源集中聚焦到一個品類——家用泵。
 
 
 
2、聚焦“高品質”,以此確立日井與競品的差異點。
1)    在消費群體上,家用泵消費層級呈兩極化菱形分布。
一是對質量、品質、售后要求較高的城市消費群體,一是要求相對較低的農村、鄉鎮等地區。
 好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
 
 
2)    在品牌名上,日井給人日本品牌的聯想。
 好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
 
 
3)    而日本品牌長期以來給國人以“穩定、可靠、高質量的”感知
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基于市場機會及日井自身品牌基因,日井的品牌定位就是
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二、日井品牌廣告語創意
好風對于品牌廣告語的要求
一句能打動消費者購買的超級話語!
 

超級話語有五項基本原則
1.    廣告語要帶有品牌名
2.    要有刺激—反射,給一個刺激,促成反射行為。
3.    設計一句話,讓別人替你傳。
4.    這是一句賺錢話,能帶來生意。
5.    要能打擊競品,凸顯我們的優勢。
 

日井品牌廣告語
 好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
 
 
 
三、日井品牌形象設計

好風是杭州品牌策劃設計公司的代表
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