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堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 杭州品牌策劃公司好風為美大提供品牌全案策劃設計服務

集成灶是集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜、烤箱、蒸爐等多種功能于一體的一種組合灶具。浙江美大是中國集成灶行業的開創者和領導者。是國內領先的集研發實力和規?;芰τ胍惶宓募稍鈄ㄒ抵圃焐?,是集成灶行業唯一一家上市企業。
 


好風為美大提供年度品牌全案策劃設計服務


一、確立了“高端集成灶領導品牌”的的品牌定位
二、創意了“集成灶,美大造,吸的更凈才重要”的超級話語
三、創意了“集成灶大師”的品牌形象;
四、制定了“打造樣板市場、升級一線市場”的營銷策略;

 
 

一、市場調研的幾點關鍵發現

1、選購性搜索>了解型搜索,表明受眾對品類已有較高認知。
選購性搜索——了解品牌,及產品尺寸、售后等的約為46.11%
了解型搜索——了解品類,對品類本身仍持懷疑了解的約為40.7%。
搜索代理加盟的達到11.21%,經銷商的需求代表了市場的需求。

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2、將集成灶的代表性品牌美、火星人與煙灶消代表性品牌老板、方太相比,明顯弱了幾個量級,差距明顯。

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3.全網傳播聲量及關注度,火星人與美大兩家獨大。
美大銷售額比火星人高出1倍以上,正常在網絡上指數與關注度應該也是高出1倍以上才對。但實際是火星人占據了網絡陣地的制高點。說明火星人的網絡營銷,以及在年輕人心智中更占優勢。

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4、品類進入加速上升期,競爭對手紛紛發力,傳統廚電及家電企業開始介入,品類呈現加速奔跑狀態。

 

 
5、應對競爭不力的本質是競爭戰略不夠清晰
美大現在需要面對兩個戰場,兩個戰場需要不同的策略,哪個是重點,兩者如何兼顧?
 

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二、美大品牌模式建議——堅持走大樹型品牌道路模式
以集成灶作為大樹主干將集成灶市場份額做到絕對領先,市場份額最少要達到35%以上。
以集成灶作為大樹主干 將集成灶市場份額做到絕對領先,市場份額最少要達到35%以上。
 

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三、美大品牌戰略定位
高端集成灶領導品牌
 
 


四、美大廣告語創意
集成灶,美大造
吸的更凈才重要
 

釋義:
集成灶,美大造
 
1.      有品牌名,每傳播一次都是在為品牌資產投資。
2.      與品類形成強關聯,提起集成灶第一個就聯想到美大。
3.      講出了一個事實,集成灶本來就是美大發明的。
4.      打擊了品類內競爭對手
 

吸的更凈才重要

1、吸的更凈,品類內外對手一起打擊,比傳統煙灶消吸的更凈。
2、才重要,提醒消費者吸的干不干凈,有多干凈,才是重要的。

 

 
五、美大品牌形象升級

 

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