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堡垒之夜pve守盾:PRIME品牌升級策劃

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 一般來說,冰淇淋分為硬冰淇淋和軟冰淇淋兩種。硬冰淇淋以意大利冰淇淋為代表,軟冰淇淋以美國冰淇淋為代表。這兩種冰淇淋的不同之處很多,其中最主要的一點是意大利冰淇淋比美國冰淇淋脂肪含量低,這使人們在享受美食的過程中不必擔心健康受到影響。
 
意大利冰淇淋在歐洲受到人們的廣泛歡迎,近年在中國也得到越來越多人喜愛,呈現出巨大商機。
 

好風為PRIME原住冰激凌做了以下品牌整體策劃
一、         傳播推廣策劃
二、         銷量提升建議
三、         特色產品創意
四、         產品包裝設計
五、         傳播文案創意
 

一、傳播推廣策劃——打開九種流量入口,玩轉五種跨界推廣。
打開九種入口,流量再也不愁。
1、老客入口:通過“一訂一季、買六變十”等活動提升老客流量。
2、網紅入口:網紅曬單+與網紅共建社群+#聞達定味#冰激凌定制活動。
3、品牌搜索入口:把品牌關鍵詞「PRIME」與「原住」百度搜索及網盟定向都打開。
4、自建網站入口:建官網承接品牌名搜索流量
5、周邊搜索入口+水軍入口:建百度百科、百度知道、百度經驗、百度文庫、百度貼吧
6、產品入口:產品上印二維碼,直接述求掃碼免費領十盒冰淇淋,然后掃碼進會員測試頁。
7、電商入口:入駐淘寶,把關鍵詞手工冰淇淋直通車定向,及店鋪訪客鉆石展位都打開。
8、熱點入口:三星有一款產品Grand Prime……以反韓愛國名義,告三星侵權,事件炒作。
9、線下入口:籌備線下店—因為線下店是當地媒宣最好的落地;再加上賣意式冰淇淋手作課程、賣原料、騙曬照可謂一本萬利。
 
談好五種合作,玩轉跨界推廣。
1、與重慶公眾號談合作:一是可提銷量,二是可提品牌。
2、與重慶同城活動談合作:豆瓣人群與品牌調性較搭,并可作為源點人群。

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3、與重慶本地企業談合作:辦公室人群是目標客戶,也可作為源點人群。

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4、與金融企業談合作:重慶本地有出P2P網貸、保險等資質的企業合作,推虛擬產品。
5、與新銳品牌談合作:能借用對方背書,并與對方互導粉絲。直接上異業幫,找合作對象。

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二、銷量提升建議——打造三種“誘惑”,刺激銷量翻翻。
體驗誘惑——從基本感(味覺、嗅覺、觸覺、視覺、聽覺)出發構造體驗。
嗅覺,隨每一份包裹贈送顧客未購冰淇淋的「試聞包」,先體驗,促復購,再安利身邊人。
觸覺,隨每一份包裹贈送隨機干花書簽。讓客戶摸干花,想口感,進而復購并安利。
視覺,將電商視覺主圖重新設計,展示冰淇淋裝滿杯子的狀態;
聽覺,打開物流箱、開杯子的咔噠聲與眾不同。因為用了意大利工藝,強化原產地品牌聯想。
 
渠道誘惑——充分挖掘、利用“服務號與原住會”線上渠道
1、服務號—用每周一條機會,給老顧客發優惠券,并用獵奇新產品捆綁主推品促進銷售。
2、原住會—原住會員有三項特權:定期免費試吃、定期線上手作課、優惠價買線下課。
 
媒介誘惑——最小化可行的媒介玩法,無非背書、內容、傳播
1.    洋人即背書——真的找個意大利人做代言,造冰淇淋工匠主義經典形象
2.    產品即內容——舉辦「萬物皆可冰淇淋」活動,讓新顧客、老顧客、原住會員自傳播了;
3.    社群即傳播——趁和原住會員夠熟,加上拼團、三級分銷、重慶外連鎖加盟的玩法;
 
 
三、特色產品創意——創意冬季特色產品,“暖陽”蛋糕套餐。
重慶冬天陰冷,那就做「暖陽」蛋糕套餐,打通天氣不好場景與心情不好的場景。
1、產品:用超級大的芝士+冰淇淋球,可指定6字以內一句話,用新西蘭奶油繪在底座。

 美食品牌策劃

2、贈品:蛋糕底座里藏暖陽書燈,封底頁也可定制百字以內文字。

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四、產品包裝設計——包裝媒體化,植入傳播內容。

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五、傳播文案創意
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