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堡垒之夜白西装:杭州品牌策劃對心智厭惡混亂的看法

堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 作者:杭州品牌策劃公司??來源:堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 發表時間:2019-04-10??


杭州品牌策劃發現“大腦厭惡混亂”反應的是大腦對信息的有限處理能力,因為難以同時處理過量信息,所以大腦趨向于識別和接受有限的、簡單的信息;
反映到對產品及品牌信息的接收上,就是消費者更容易接收簡單的、有認知基礎的,符合心智認知模式的信息。
 

為什么說心智厭惡混亂?
腦科學研究證明,大腦是人體中消耗能量最大的器官,大腦只占人體重量的2%,但是消耗的能量占全身20%以上,對小孩來說,最高可達50%。
 
在面對紛繁復雜的世界時,依據自然進化“最低成本,最高效率”原則,大腦作為最耗能器官,杭州品牌策劃發現必須高效率的處理信息,以降低能量消耗。
 
如果信息是大量的、模糊的、混亂的、無序的狀態,會大大增加處理信息的復雜性,降低大腦的認知效率。相反,簡短,清晰、有序的信息符合大腦認知規律,能提升認知效率。
 杭州品牌策劃

心智厭惡混亂對營銷有哪些啟示?
對營銷的啟示主要有以下三個方面5點內容,分別如下:
一、簡化傳播信息
在傳播產品及品牌信息時,要盡量簡化,只要提供“最少必要信息”就行。
對于憎惡復雜和混亂的心智來說,進入它的最好的方法是把信息簡單化。杭州品牌策劃發現把信息提煉的像針尖一樣,就容易刺破受眾的心智。具體有以下3個要點:
 
1、簡化品牌命名
品牌及產品命名上能短盡量短,兩字三字最佳,最長不要超過四個字,超過4個字,念起來都覺得累,更不容易記。并且,盡量用高頻字詞,不要用生僻字和諧音字。
 
杭州品牌策劃發現西貝莜面村,西貝是還不錯的品牌名,簡短、高頻字,容易識別和記憶。而莜面村則不是好的產品命名,“莜”字比較生僻,低頻,認識的人很少,是傳播上的障礙,老劉親耳聽到過幾個人把“莜”子念成其他字或干脆不認得,華與華為西貝創意的“I?莜”,其核心作用就是為了克服這個傳播障礙。
 
 
2、簡化定位概念
杭州品牌策劃發現在品牌的定位詞或定位語上盡量簡短,我們可以發現一些較好的品牌所做的傳播計劃,往往就集中在某一個詞上。比如:佳潔士:防蛀;沃爾沃:安全,公牛:安全插座;海飛絲:去屑;