堡垒之夜国际服怎么下
杭州更具影響力的
品牌戰略咨詢公司
品牌策劃咨詢:138-6804-3361
杭州300+例營銷策劃案例,快速提升品牌影響力!

堡垒之夜logo:杭州餐飲品牌策劃認為心智關注差異

堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 作者:杭州品牌策劃公司??來源:堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 發表時間:2019-05-05??


杭州餐飲品牌策劃認為是指大腦會對同質化的信息會自動忽略,更關注與眾不同的信息。這就是定位理論中所提倡“不同勝過更好”的依據。
從這點上來講人類的大腦就好比是青蛙的眼睛,對靜止不動的,司空見慣的東西是視而不見的,對運動的、不同的的東西是異常敏感的。
 
因為差異化的信息意味著風險或機會,這也就是人類天生好奇的心理。
由于心智容量有限,并且追求安全感,所以心智對已經見過的信息,判斷為是安全的,不用占用資源去關注的,而將有限心智資源放在關注新的,杭州餐飲品牌策劃不同的信息上面,以此來捕捉機會或躲避風險。
 
比如,一個原始人在曠野中,看到有個動物在向自己快速跑動,這時自然的會集中精力查看究竟是什么在靠近,是兔子還是豹子,如果是兔子就是捕獵的好機會,如果是豹子就是致命的危險。
 
 
心智關注差異對營銷有什么啟示?
因為心智關注差異,所以應做差異化營銷,在營銷中以差異化價值擺脫同質化競爭。具體有6點,分別如下:

產品外形的差異化
產品在其他方面實在沒有差異化的點可以找尋時,杭州餐飲品牌策劃可以將產品外形做的與眾不同而形成差異化,雖然這種差異化并沒有實際意義,但有時沒有意義的差異化也是有價值的。
 
比如,葉茂中很早之前給伊犁巧樂茲策劃的一款雪糕產品,起的產品名就叫做”四個圈”,在產品上咬開一口,就能看到四個圈圈,杭州餐飲品牌策劃在產品包裝上也是以四個圈為視覺符號。雖然產品在配方、工藝等各方面并無獨特之處,就只是憑借獨特的產品造型就獲得了市場成功。
 
 
杭州餐飲品牌策劃寶路牌薄荷糖通過改變產品造型,首創了“帶圈的薄荷糖”,并為其帶圈設計尋找了“不易卡喉嚨、清涼感更強”等賣點,成為了薄荷糖品類中的經典。
 杭州餐飲品牌策劃
 
 
 
2、產品配方差異化
指產品在配方上,核心部件上,含有別人不具有的成分,這種成分消費者可能并不熟悉,但是聽起來讓人感覺新奇,神秘,有價值。
 
杭州餐飲品牌策劃認為云南白藥創可貼通過“云南白藥創可貼,有藥好的更快些”的訴求,宣傳自己是“含有云南白藥成分”的創可貼,短短幾年時間就成為了第二大創可貼品牌,搶走了邦迪近一半的市場份額。