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堡垒之夜手游叫什么:杭州品牌命名為什么好的一字千金?

堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 作者:杭州品牌策劃公司??來源:堡垒之夜国际服怎么下 www.wtpac.icu 發表時間:2019-05-20??


杭州品牌命名為什么說好的一字千金?
因為名字很重要,看下先哲大佬們怎么說。
孔子說“名不正,則言不順;言不順,則事不成”。
華與華說:命名就是成本,命名就是召喚,命名就是投資。
特勞特說:你能做的唯一營銷決策,就是為你的品牌起個好名字。
 

首先是個名字,顧客最終記住的就是這個名字,企業花那么多錢做宣傳,投資最終都落在名字上。一個好的品牌名,能讓企業的傳播費用省一半,一個差的品牌名,對企業傳播費用的浪費不止一倍。
 
杭州品牌命名在同質化嚴重的激烈競爭中,一個好品牌名所帶來的微弱優勢,時間一長會帶來“馬太效應”,這種品牌優勢會被放大。
 
因為很難注冊,注冊通過率超級低。
一方面是名字非常重要,另一方面是名字很難注冊。品牌命名必須具有獨特性,同類目匯中跟別的品牌重名,或比較相似,都不能注冊。
 
市場經濟這么多年,大部分常用名字都被注冊了,這樣就導致新品牌起名注冊通過率極其低。一般做命名,起100個名字,98個都注冊不了,剩下的兩個,又不是很理想。所以,做品牌命名,往往要想數百個名字,
杭州品牌命名篩選下來有十幾個能注冊,再從中挑選比較理想的。
 
這就導致品牌命名工作量比較大,成本也高,而且因為有查詢盲區存在(就是當時查詢可以注冊,但實際你提交時有別人先你提交但系統中沒有顯示),誰也不能保證想的名字就一定能注冊成功。
 
因為很重要,又很難注冊,所以好品牌名自然就很貴。有公司專門做商標買賣,一個名字少則幾萬,多則幾百萬,都很正常。比如,步步高旗下品牌“小天才”,是花了300萬買的。老劉的客戶“科文”和“五糧面”,名字也都是買的,一個花了10多萬,一個20萬。
 
 
二、起一字千金品牌名有哪些原則?
品牌命名有4項基本原則,分別是“容易記、相關性、不混淆、沒歧義”。

容易記
品牌名最重要是讓受眾記住,所以記憶成本和傳播成本一定要低。
杭州品牌命名容易記最基本是3點,字數少、不生僻、用漢字。
 

字數少
要好記,第一是要短,短名字記憶和傳播成本越低。最好是兩三個字,不要超過四個字,四個字的名字如果能讓人直接聯想到產品或很容易記也可考慮。比如像“農夫山泉、農夫果園、三只松鼠、名創優品”。
 
超過四個字的名字可能看起來很個性,但實際效果比較差,因為它的記憶和傳播成本都很高。超過4個字的名字,如果能簡稱,消費者一般會簡稱,比如“我的美麗日記”,消費者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”,就很難簡稱,記憶和傳播難度都比較大。
 

不生僻
就是盡量用日用使用頻率高的字,所有人都認知的字。
杭州品牌命名不要用生僻字,因為生僻字雖然個性,但認知度太低,人家都不認得你這個字,怎么記???怎么傳給別人?如果名字還需要需要花錢去教育顧客識字,這個成本太高了。
 
比如像這些產品及品牌名“甏肉干飯,莜面,嘜克風......”
 

用漢字
如果你的品牌是在中國做,那就用中文做命名,
杭州品牌命名不要崇洋媚外用英文或英文字母縮寫命名,因為記憶和傳播成本太高。
 
品牌可以有英文名,但一定是中文名為核心。不要先起個英文名,然后再音譯成中文名。比如,SCALERS思凱樂,大部分中國人不知道英文SCALERS是什么意思,記品牌就記“思凱樂”,可這三個字不好記,而且跟戶外用品沒任何關聯。
 
不要用英文字母縮寫,就算是你的縮寫是深刻含義的,消費者也不會知道。
比如BMW是巴伐利亞發動機制造股份有限公司縮寫(Bayerische motoren Werke AG),中國人戲稱為“別摸我”。
BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構筑你的夢想”,有誰知道?
TCL全稱為 Today's China Lion  意為“今日中國雄獅”有誰知道?
 

杭州品牌命名不要用漢字與外語或字符組合命名,雖然個性,但效果不好。杭州品牌命名比如,像“鮮の每日C”,念也不知道怎么念,打字也不知道怎么打,又長又生僻,記憶和傳播成本都太高了。
 
 
相關性
就是起的名字最好是跟要做的行業、產品的特性、或人群的特征有一定關聯,別人一聽就大概能聯想到這個品牌是做什么的,或有什么特點。具體相關有3點。
 
行業相關
所謂“行業相關”,就是產品的品牌名與所屬行業屬性是有關聯的,讓人一聽就會產生直接的聯想的,一聽就知道是賣什么的。具體有關聯產品和關聯行業特性。
 
關聯產品
是指,比如賣水的名字中體現水或含義是水的詞。比如下面這些名字:
農夫山泉,一聽就知道是賣水的。
百果園,一聽就知道是賣水果的。
鮮橙多,一聽就知道是賣與橙相關的。
攪斗士,一聽就知道是賣攪拌類產品的。
 
關聯行業特性
是指,這個行業有什么特性是消費者所關注的,比如快遞、配送行業是“快”、防盜門是“堅固、安全”、做洗發水的是“去屑、柔順、烏發......”
比如下面這些名字:
閃送,做同城配送的,感覺就是快。
德盾,做安全門的,盾牌給人堅固結實可靠感。
飄柔,做洗發水的,人們都想要頭發柔順。
 

特性相關

杭州品牌命名是指與品牌的定位或產品的特性是相關的,品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,那就在名字中把定位體現出來。產品特性是產品在配方、制作、造型、包裝、使用方法......有獨特之處,就在名字上體現出來。
 
寶馬,品牌定位駕駛機器。汗血寶馬是終極座駕。
載象,品牌定位是“結實耐用,甚至能站上一頭大象”
紅牛,品牌定位是“提神飲料”,牛充滿能量。
巴蜀風,品牌定位是“正宗川菜”,巴蜀就是四川。
周黑鴨,獨特制作方法,顏色是黑色的。
白加黑,使用方法上,白天服白片,晚上服黑片。
白色城堡,漢堡包外形是白色的,店面造型像城堡。
咬不得,生煎包剛出鍋一咬就燙嘴,真是咬不得。
 

人群相關
品牌名字聽起來的感覺是跟要目標人群形象、心理相吻合,
杭州品牌命名賣給男人的不要聽起來很娘,賣給女人的不要聽起來很漢子,賣給小孩的不要聽起來很大人。比如下面一些名字;
 
勁霸,男裝品牌,服裝風格硬朗。
浪莎、女襪品牌,一聽就女性化。
阿芙,精油品牌,精油主要用戶是女性,一聽就女性化。
娃哈哈,飲料快消品牌,以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家,一聽就兒童化。
 
 
不混淆
名字要有顯著性差異,不要借勢大牌、不要借勢IP、不要品類同名。
 
不要借勢大牌
不要跟其他一些品牌很接近,尤其是不要跟大品牌接近,因為這樣會讓人感覺你是個山寨品牌。

不要借勢大牌
最明顯的是在珠寶行業,周大福做的風生水起后,很多品牌在命名上,都是喜歡用“周、大、福”三個字,出現了一堆像“周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……”這種品牌名。
 
當然,借知名品牌的勢可以理解,但一旦做大后,你的品牌仍會被人看做山寨,這個帽子很難摘掉,到時就會很痛苦,改名成本又特別高,會進退兩難。
品牌命名
 
 不要借勢IP
有些品牌起名時,喜歡抖機靈。借勢著名IP(比如名人、名物、名建筑......),
杭州品牌命名比如做止瀉藥的叫“瀉停封”,做榴蓮干的叫“榴得華”,做安全套的叫“中央一套”做鴨肉制品的叫“叫個鴨子”......
 
這種名字的產品估計大家很少沒到過,因為太過嘩眾取寵,大家會覺得好玩,但不放心買這種品牌,因為太過輕浮,缺乏安全感。
 

不要用“通用詞”
通用詞是指“品類名、名詞、短句”,比如“牙膏、新聞、我來了”
有些品牌喜歡起這種名字,認為這種名字自帶流量,很占便宜。其實不然,這種只會讓品牌與品類混淆。
 
比如,有個牙膏品牌叫做“新聞”,
杭州品牌命名有個做快遞柜的叫“我來了”,有個做在線課程培訓的叫“我包了”,有個做周邊游的叫“要出發”,廣告訴求“周邊游就是要出發”,結果消費者根本不知道,這個做周邊游的品牌名叫什么。

 
 沒歧義
1、不要名不符實
如果不能做到上面所講的“相關性”原則,那就用中性名字,不要起與產品聯想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了帶江南聯想的名字,那就起“外婆家、新發現”這種中性的名字,不要起“巴蜀風”這種是川菜聯想的名字來做江浙菜。
 
比如,“俏江南”給人聯想是江浙菜,但其實它是做川菜的,這樣就會讓消費者感覺懵逼。
 
2、不要負面聯想;
某些字詞在發音、諧音、語義上會讓人有不要聯想,要盡量避免。
 
比如,金利來原名是金獅(取自英文GOLD LION),但廣東“獅”與“輸”諧音,犯忌,后改為“金利來”,才順風順水。
 

杭州品牌命名還有深圳機場原名“黃田機場”,但“黃田”容易讓人聯想到“黃泉”,后來不得不更名為“寶安機場”,寓意“保平安”,把壞名字改成了好名字。